Маркировка рекламы 2022: что нужно знать бизнесу

В Агентстве медицинского маркетинга рассказали, что такое новая маркировка рекламы, как ее проводить, что изменится для рекламодателей
АГЕНТСТВО МЕДИЦИНСКОГО МАРКЕТИНГА АНАСТАСИИ ГРИШКОВОЙ
01.09.2022
Подписывайтесь на наш Telegram канал о фишках медицинского маркетинга
1 сентября 2022 года выдалось жарким не только для школьников и их родителей. Вступил в силу ФЗ № 347-ФЗ «О внесении изменений в федеральный закон „О рекламе“». Вся реклама на территории России — контекстная, таргетированная, тизерная, медийная — должна теперь маркироваться с помощью специальных токенов.

Требования закона будут вынуждены соблюдать все: и заказчики рекламы, и агентства, которые эту рекламу создают, и сайты, на которых она размещается. Я — руководитель Агентства Медицинского Маркетинга Анастасия Гришкова. Расскажу, как теперь нам всем быть и что изменится лично для вас.

Маркировка рекламы: самое важное

Рассмотрим на примере контекстной рекламы. Если вы уже заказывали ее, то представляете схему работы:
1
Вы обращаетесь в агентство, заключаете договор.
2
Агентство создает контекстную рекламу и отправляет в Яндекс.Директ.
3
Реклама появляется в интернете.
Сейчас в этой цепочке появилось контролирующее звено — оператор рекламных данных (ОРД). Данные о заказчике рекламы и сами рекламные креативы будут передаваться ему, а оттуда поступать в единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР). Можно провести аналогию с онлайн-кассами: информация передается оператору фискальных данных, а оттуда в налоговую. Теперь так же будет и в нашей сфере.
Как происходит маркировка рекламы 2022
Уже известны потенциальные ОРД — о своем желании выступить в роли операторов заявили Яндекс, ВКонтакте, «Озон ОРД» (Ozon), «ОРД-Лаборатория разработки» (Сбер) и другие. Понятно, что они будут работать небесплатно — брать комиссию за услуги. Точные суммы пока не известны.

Зачем нужна маркировка рекламы

Вроде бы все было абсолютно легально: все участники процесса довольны, деньги платятся, реклама крутится. Но это только если вы работали по договору. На самом деле рынок digital имеет много белых пятен. Далеко не все работают по договору и платят налоги, особенно это касается фрилансеров.

Как маркировать рекламу в 2022

Если коротко, схема работы теперь такая:
1
После заключения договора агентство создает рекламный креатив. Например, объявление или баннер контекстной рекламы.
2
Затем присылает сведения о рекламодателе (название организации, ФИО руководителя, ИНН, ОГРН или ОГРНИП) и саму рекламу оператору.
3
Тот присваивает креативу токен — своеобразную единицу учета, или идентификатор.
4
Все, креатив промаркирован. Можно запускать рекламу.
Если же вы создаете рекламу самостоятельно, роль агентства может выполнить площадка, на которой вы размещаетесь. Например, работаете вы в Директе — и работайте как раньше. Просто знайте, что Директ сам отправит информацию в ОРД и сам все промаркирует.

А вот если вы выступаете как рекламная площадка — схема другая. Например, вы публикуете заказные посты в паблике ВКонтакте или зарабатываете размещением баннеров у себя на сайте. В этом случае вы или те, кто заказывает у вас рекламу, должны сами отправлять информацию в ОРД, как Яндекс. Директ в примере выше.

Но это еще не все: нужно подготовить отчет и в течение 1 месяца отправить его оператору. В документе указать сроки проведения кампании, сведения о расходах, детальную статистику показов, договоры и акты по сделке.
Передача данных должна состояться до 30 октября 2022

Что поменялось для рекламодателей

Расскажем самое главное:
1
Нужно будет пересмотреть все договоры с агентствами, рекламными площадками.
2
Если работали без договора — придется выйти из сумрака.
3
Если работали по NDA — полностью сохранить конфиденциальность уже не получится. Агентства будут вынуждены передавать информацию о вас.
4
Если любите вносить правки в последний момент — пожалуйста, отказывайтесь от этой практики. Помните, что если креативу уже присвоен токен, при малейшем изменении его надо будет маркировать заново.
Подпишитесь на рассылку и получайте на почту свежие актуальные статьи
Нажимая на кнопку «Подписаться на рассылку», вы даете согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь c политикой конфиденциальности

А если не маркировать?

Вообще согласно п. 1 ст. 14.3 КоАП РФ, за «Нарушение законодательства о рекламе» юрлицам придется заплатить от 100 до 500 тысяч рублей. Какой штраф будет конкретно за отсутствие маркировки — пока непонятно, закон только вступил в силу. Но очевидно, что санкции будут. Если опять же проводить параллель с онлайн-кассами и ОФД, штрафы давно прописаны, и они немаленькие.

Чем может помочь Агентство Медицинского Маркетинга?

Со всеми клиентами мы всегда работаем по договору, поэтому никаких проблем с соблюдением закона быть не должно.

Если вы уже наш клиент — перезаключать договор вряд ли будем. Скорее всего сделаем с вами доп. соглашение на передачу данных в ОРД. В любом случае от вас не потребуется дополнительных усилий — мы будем передавать все данные сами и не потревожим вас.

Если вы хотите поработать с нами, заказать контекстную или таргетированную рекламу — заполните бриф, обсудим ваш проект!
Обсудим ваш проект?
Как вас зовут?
Сайт клиники
Номер телефона
Нажимая на кнопку «Обсудить проект», вы даете согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь c политикой конфиденциальности
Понравилась статья? Делитесь ею в соцсетях
Читайте также