Маркировка рекламы 2022: что нужно знать бизнесу

1 сентября 2022 года выдалось жарким не только для школьников и их родителей. Вступил в силу ФЗ № 347-ФЗ «О внесении изменений в федеральный закон „О рекламе“». Вся реклама на территории России — контекстная, таргетированная, тизерная, медийная — должна теперь маркироваться с помощью специальных токенов.

Требования закона будут вынуждены соблюдать все: и заказчики рекламы, и агентства, которые эту рекламу создают, и сайты, на которых она размещается. Я — руководитель Агентства Медицинского Маркетинга Анастасия Гришкова. Расскажу, как теперь нам всем быть и что изменится лично для вас.

Рассмотрим на примере контекстной рекламы. Если вы уже заказывали ее, то представляете схему работы:

Сейчас в этой цепочке появилось контролирующее звено — оператор рекламных данных (ОРД). Данные о заказчике рекламы и сами рекламные креативы будут передаваться ему, а оттуда поступать в единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР). Можно провести аналогию с онлайн-кассами: информация передается оператору фискальных данных, а оттуда в налоговую. Теперь так же будет и в нашей сфере.

Вроде бы все было абсолютно легально: все участники процесса довольны, деньги платятся, реклама крутится. Но это только если вы работали по договору. На самом деле рынок digital имеет много белых пятен. Далеко не все работают по договору и платят налоги, особенно это касается фрилансеров.

Если коротко, схема работы теперь такая:

Если же вы создаете рекламу самостоятельно, роль агентства может выполнить площадка, на которой вы размещаетесь. Например, работаете вы в Директе — и работайте как раньше. Просто знайте, что Директ сам отправит информацию в ОРД и сам все промаркирует.

А вот если вы выступаете как рекламная площадка — схема другая. Например, вы публикуете заказные посты в паблике ВКонтакте или зарабатываете размещением баннеров у себя на сайте. В этом случае вы или те, кто заказывает у вас рекламу, должны сами отправлять информацию в ОРД, как Яндекс. Директ в примере выше.

Но это еще не все: нужно подготовить отчет и в течение 1 месяца отправить его оператору. В документе указать сроки проведения кампании, сведения о расходах, детальную статистику показов, договоры и акты по сделке.

Расскажем самое главное:

Вообще согласно п. 1 ст. 14.3 КоАП РФ, за «Нарушение законодательства о рекламе» юрлицам придется заплатить от 100 до 500 тысяч рублей. Какой штраф будет конкретно за отсутствие маркировки — пока непонятно, закон только вступил в силу. Но очевидно, что санкции будут. Если опять же проводить параллель с онлайн-кассами и ОФД, штрафы давно прописаны, и они немаленькие.

Со всеми клиентами мы всегда работаем по договору, поэтому никаких проблем с соблюдением закона быть не должно.

Если вы уже наш клиент — перезаключать договор вряд ли будем. Скорее всего сделаем с вами доп. соглашение на передачу данных в ОРД. В любом случае от вас не потребуется дополнительных усилий — мы будем передавать все данные сами и не потревожим вас.

Если вы хотите поработать с нами, заказать контекстную или таргетированную рекламу — заполните бриф, обсудим ваш проект!